El mercado del fitness ha experimentado una evolución significativa en los últimos años, y Sports World se posiciona como un actor clave en esta transformación. Bajo la dirección de Gabriela Vieira desde abril de 2024, la cadena de gimnasios ha centrado su estrategia en el bienestar integral, adaptándose a las nuevas demandas de los usuarios.

Un Cambio de Paradigma en el Fitness

La pandemia de covid-19 obligó a las empresas de fitness a adoptar entrenamientos virtuales como respuesta inmediata a las restricciones. Sin embargo, cuatro años después, los gimnasios han recuperado su relevancia como espacios sociales y de bienestar. Sports World ha aprovechado esta tendencia para renovar su propuesta, buscando ser mucho más que un lugar para ejercitarse.

Un Camino Hacia la Expansión Sostenible

Tras un periodo de análisis profundo, Vieira lidera una estrategia prudente pero ambiciosa de crecimiento. Desde el tercer trimestre de 2024, la empresa evalúa nuevas ubicaciones en ciudades clave como Guadalajara y Monterrey, con la meta de abrir gimnasios cuidadosamente seleccionados para maximizar el impacto. Este análisis, que podría extenderse hasta 2025, también incluye la renovación de instalaciones existentes, buscando modernizar espacios y optimizar recursos.

“Nuestro crecimiento debe ser quirúrgico. No solo abrimos gimnasios; seleccionamos ubicaciones que reflejen nuestro perfil y conecten con nuestro público objetivo”, señala Vieira.

Resultados Financieros y Recuperación Post-Pandemia

Los resultados recientes refuerzan la confianza en la estrategia. Entre enero y septiembre de 2024, Sports World generó ingresos por 1,560.6 millones de pesos, un aumento del 8.3% respecto al mismo periodo de 2019. Además, logró superar el número de clientes activos pre-pandemia, pasando de 84,017 a 86,110 usuarios, pese a operar con 11 clubes menos.

“Vemos una curva ascendente no solo para nuestra empresa, sino para todo el sector. Cada vez más personas en México entienden la importancia del fitness”, agrega la directora general.

Proyecciones del Mercado

El mercado de fitness en México muestra un crecimiento sostenido. Según Statista, los ingresos del sector podrían alcanzar los 32,040 millones de dólares en 2027, frente a los 21,750 millones de 2022, con una tasa de crecimiento anual del 9.85%. Este panorama positivo beneficia a empresas como Sports World, que ya trabaja para capitalizar estas oportunidades.

Diferenciación en un Mercado Competitivo

Con más de 6,000 gimnasios y cientos de clubes deportivos en el país, el sector del fitness es altamente competitivo. Sin embargo, Sports World destaca por su enfoque premium y servicios diferenciados, como clases de yoga y pilates. También organiza eventos comunitarios y actividades al aire libre, como «Ilumínate con Yoga», para conectar con nuevos usuarios y fortalecer su impacto social.

“Nos dirigimos a un mercado que valora la exclusividad y la calidad. En tiempos de ajustes económicos, nuestro enfoque en el valor agregado es clave para retener clientes”, explica Julián Fernández, analista independiente.

Modernización y Satisfacción del Cliente

Parte esencial de la estrategia de Sports World ha sido la remodelación de sus instalaciones. En 2024, se renovaron clubes icónicos como Patriotismo, Cráter y Altavista, y para 2025 se planean mejoras en ocho centros más. Estas iniciativas incluyen actualizaciones en equipos y diseños optimizados para ofrecer una experiencia superior. Este esfuerzo ha resultado en un aumento significativo en la satisfacción del cliente, reflejado en el Net Promoter Score (NPS), que pasó de 7 a 43 puntos en seis meses.

Inversiones Clave para el Futuro

Sports World también ha incrementado sus inversiones en áreas estratégicas:

  • 2023: 52.1 millones de pesos, destinados principalmente a equipos y remodelaciones.
  • 2022: 46.1 millones de pesos, con un enfoque en nuevas construcciones y modernización.
  • 2021: 18.6 millones de pesos, centrados en tecnología.
  • 2020: 100.2 millones de pesos, distribuidos en clubes nuevos, equipos y sistemas tecnológicos.

El Futuro de Sports World

Gabriela Vieira visualiza un futuro prometedor para la empresa. Su objetivo no solo es captar nuevos usuarios, sino consolidar una propuesta de bienestar integral que inspire a más personas a adoptar un estilo de vida saludable.

“Quiero que quienes hoy no pueden estar con nosotros piensen: ‘Algún día quiero ser parte de Sports World’”, concluye la CEO.

Con una estrategia sólida, inversiones inteligentes y un enfoque en la calidad, Sports World se posiciona como líder en el competitivo mercado del fitness en México.